La optimización de los enlaces de cada página web supone una parte importante en las tareas de mejora de posicionamiento en los resultados.
Relacionada con el termino "Link popularity", los motores de búsqueda prestan gran atención a la calidad de los enlaces entrantes y salientes de los sitios web. No se trata de conseguir muchos enlaces de cualquier sitio, sino de que los enlaces que apunten a nuestras páginas vengan a su vez de páginas cuyo tema este relacionado con el nuestro y que además procedan de sitios con autoridad reconocida en dicho tema. Así mismo, los sitios a los que enlazamos deben estar relacionados con el contenido de nuestra página.
Enlaces entrantes (Página que nos enlaza)
Son aquellos enlaces de otras páginas ajenas a nuestro dominio que apuntan a una de nuestras páginas web. Estos enlaces tienen gran importancia ya que nos pueden transferir parte de la relevancia de la página de origen a la nuestra y ayudar a mejorar nuestro posicionamiento.
Antes de buscar enlaces de otras páginas es conveniente redactar un texto para el enlace y una breve descripción de la pagina a la que queremos que enlacen. Esta descripción de ser redactada de manera que resulte atrayente para los lectores. El texto del enlace debe ser conciso y describir claramente el tema principal de nuestra pagina, incluyendo las palabras clave por las que queremos que nos encuentren.
Una vez tengamos preparado el texto del enlace y la descripción empezaremos a buscar sitios que estén relacionados con el nuestro y que puedan aceptar nuestra solicitud. Este es un proceso lento y hay que tener paciencia. Se puede tardar meses, pero merece la pena.
Al redactar la solicitud de enlace hay que tener en cuenta que, por naturaleza, los webmaster suelen estar muy ocupados y si les facilitamos las cosas se sentirán mas dispuestos a resolver nuestra petición. Primero buscaremos las páginas desde las que queremos el enlace, buscaremos el sitio donde podría ir ubicado e incluiríamos esta información en la solicitud. Cuanto mas fácil lo pongamos, mejor.
No malgaste el tiempo solicitando enlaces de páginas con un PageRank muy superior al suyo, a no ser que ofrezca un contenido original y valioso que pueda resultar atrayente.
Enlaces salientes (Página a la que enlazamos)
Son los enlaces de nuestras páginas web que apuntan a una página de otro sitio. Debemos administrar con cuidado estos enlaces ya que, igual que los enlaces entrantes nos transfieren relevancia, nosotros transferimos relevancia a la página enlazada.
Enlaces internos
Son los enlaces existentes entre las páginas web que residen en un mismo dominio. La forma en que dispongamos dichos enlaces es lo que va a configurar la arquitectura de nuestro sitio web, aspecto (entre otros) que debemos de tener en cuenta con el fin de facilitar el acceso a los distintos documentos que lo componen. Es aconsejable que, periodicamente, compruebe que todos los enlaces de sus páginas web funcionan como deben.
Tipos de enlaces
La forma típica de enlazar las páginas en HTML es utilizando el tag
:
Texto del enlaceaunque existen otras formas. Por ejemplo, un enlace en JavaScript desde un elemento de imagen:
También desde otros lenguajes de programación se pueden crear distintas formas de enlazar con otras páginas.
Resumen
La correcta optimización de los enlaces en su conjunto es un factor muy importante: conseguir referencias de calidad desde otras páginas y articular eficientemente las llamadas internas son dos tareas que no deben olvidarse dentro de las tareas de optimización.
Optimización de las palabras clave
Este es un aspecto vital en la optimización, ya que si optimizara sus paginas para un juego de palabras clave equivocado puede, siendo el primero en los resultados de los buscadores, verse igual de aislado que aquellos que no han optimizado sus páginas.
Por ejemplo, si efectúa una búsqueda por el termino "zapatillas de deporte verdes con bordes carenados" se llevara la alegría de comprobar que no tiene ninguna competencia si quiere vender este producto. El problema es que tampoco existen búsquedas sobre este tema (bueno, aparte de las mías...). Esto quiere decir que si ha optimizado sus paginas para esta frase clave, será el primero.. en una isla solitaria.
Las palabras clave
Las palabras clave son aquellas palabras que introducimos en nuestro buscador favorito cuando queremos encontrar información acerca de un tema (Ej..: "tiendas de ropa" o "casas rurales", etc..). Cada palabra que introducimos es una palabra clave ("tiendas", "ropa", "casas"..) y le dice al buscador sobre que tema estamos interesados en obtener resultados.
Frases clave
Cuando se juntan varias palabras clave formamos una frase clave (Ej..: "tiendas de ropa"). Según las ultimas estadísticas, las frases de búsqueda mas utilizadas se suelen componer de dos o tres palabras sin contar las palabras de parada (stop-words) que son todos aquellos elementos del contenido de nuestras páginas que, aunque son indexados, no son tenidos en cuenta como elmentos relevantes para la búsqueda (Ej..: "en", "de", "la", "el"...). Si efectúa una búsqueda en Google con la frase "tiendas de ropa" (sin comillas) observara que, encima de los resultados, aparece la frase "La palabra "de" es muy común, por eso no la incluimos en su búsqueda".
Como seleccionar las palabras clave adecuadas
Haga una lista de 40 o 50 palabras relacionadas con el contenido de su sitio web teniendo en cuenta que las palabras que seleccione de dicha lista deberán incluirse en el contenido de la pagina.
Pruebe combinaciones de 3 o 4 palabras de dicha lista hasta encontrar una frase que sea coherente y que este relacionada con el contenido de la pagina que esta optimizando. Si prueba combinaciones con menos palabras estará compitiendo con gran cantidad de paginas en los resultados de las búsquedas. Empiece por algo sencillo y vaya aumentando la dificultad gradualmente. Tenga en cuenta que, en general, el numero de palabras de la frase clave que seleccionemos será inversamente proporcional a la dificultad de alcanzar buenas posiciones en los resultados de las búsquedas: mas palabras=menos dificultad | menos palabras=mas dificultad.
Donde colocar las palabras clave
Una vez que haya seleccionado la frase clave que le parezca idónea, debe colocarla en el tag
y en los <META name="keywords"....> y <META name="description"...> de la pagina pero teniendo en cuenta que el titulo debe ser descriptivo y coherente. Recuerde que el titulo es la parte del contenido de la pagina que aparecerá resaltada en los resultados de las búsquedas.<br /><br />NOTA: Ultimamente los buscadores mas importentes estaban relegando la importancia de estos META (keywords y description) ya que, en muchos casos, se estaba haciendo un uso incorrecto de los mismos. Sin embargo, parece que vuelven a adquirir cierta relevancia. En cualquier caso, incluya estos META ya que existen muchos buscadores y directorios que los utilizan.<br /><br />Así mismo, procure distribuir a lo largo del contenido visible de la página (dentro del tag <BODY></BODY>) las palabras sueltas de la frase clave (atendiendo a sus características) y en un par de sitios la frase clave completa. Procure no perjudicar la legibilidad del texto y coloque las palabras y frases claves dentro del texto de una manera natural. Una buena longitud del texto es de 300-350 palabras y una buena frecuencia es de unas 8-10 apariciones de cada una de las palabras que componen la frase clave.<br /><br />Si se queda corto o se pasa en la frecuencia de aparición de las palabras clave, será penalizado con una mala posición. Si el exceso es evidente, se considerará que esta haciendo SPAM de palabras clave y puede llegar a ser excluido de los resultados. Tenga cuidado.<br /><br />Resumen<br />Si esta preocupado por su ranking en los resultados, procure siempre incluir texto dentro del cuerpo de la página. Es lo que les gusta a los robots buscadores ("spiders") y , aunque día a día va aumentando el numero de formatos que pueden leer, lo mas directo sigue siendo incluir texto en la página.<br /><br />Recuerde también que el éxito de su trabajo dependerá del numero de resultados que se obtiene al buscar la frase clave que ha seleccionado. Tanto Overture como Google disponen de una herramienta que le ayudará a seleccionar sus palabras clave proponiendole los terminos más buscados.<br /><br />Optimización del contenido<br /><br />Normalmente, cuando se utiliza la palabra contenido nos referimos a la parte incluida entre los tags <BODY> </BODY>. En este caso incluiremos también a los tags <META name="description" value="...">, <META name="keywords" value="..."> y <TITLE> ya que también son parte de las tareas de optimización.<br /><br />Los tag META description y META keywords están cayendo en desuso en muchos motores de búsqueda, pero le aconsejamos que los incluya. No hacen daño y algunos motores de búsqueda los pueden necesitar para indexar correctamente su página.<br /><br />El tag <TITLE><br />El contenido del tag <TITLE> es la parte que se muestra de manera mas prominente en los resultados de las búsquedas, por lo que siempre debemos incluirlo en nuestra pagina. El orden en que se suele mostrar los resultados es: 1) el contenido del tag TITLE; 2) el contenido del tag META description o algunos párrafos del tag BODY que contengan nuestras palabras clave y 3) la URL de la página seleccionada.<br /><br />Cada buscador selecciona del titulo una longitud diferente para mostrar. La manera mas directa (y actualizada) de comprobar dicha longitud es examinar una pagina de resultados del buscador que queramos analizar y observar la parte del titulo que se muestra. De esta manera sabremos de cuanto espacio disponemos para incluir nuestras palabras clave.<br /><br />Por otro lado, debemos procurar que la redacción del titulo sea lo mas natural posible y no forzarla solo con el fin de incluir las palabras clave.<br /><br />Algunos consejos:<br /><br />Utilice entre 8 y 10 palabras con un máximo de 90 caracteres al redactar el titulo.<br />Incluya sus palabras clave pero no repita ninguna mas de 2 veces.<br />Utilice las mayúsculas solo cuando sea necesario.<br />Utilice diferentes palabras clave para cada página, según su contenido. <br />El tag META keywords<br />En este tag se incluyen nuestras palabras clave y las variaciones de las mismas que podrían ser utilizadas en una búsqueda. También existe una limitación sobre el numero de palabras o caracteres que se pueden incluir en este tag. Una vez mas, cada motor de búsqueda tiene diferentes reglas al respecto.<br /><br />Algunos consejos:<br /><br />Procure utilizar sus palabras clave y las variaciones mas importantes dentro de los primeros 200 caracteres. Puede utilizar alrededor de 60 palabras, pero tenga en cuenta que en muchos casos solo se tendrán en cuenta las 10 o 15 primeras.<br />Ponga las palabras clave en orden de importancia (igual que en el titulo) y no coloque palabras que no estén relacionadas con el contenido de su página.<br />No utilice marcas registradas si no es con el permiso del propietario de la marca.<br />No repita una palabra mas de tres veces y procure que cada repetición este separada por otras palabras diferentes.<br />Omita los artículos, pronombres, preposiciones y signos de puntuación.<br />Separe cada palabra/frase clave con una coma seguida de un espacio.<br />Incluya variaciones de las palabras clave (numero, genero, tiempos verbales..).<br />El tag META description<br />El misión del tag META description es proporcionar una breve descripción del contenido de nuestra página.<br /><br />Generalmente el contenido del META description aparece debajo del titulo (<TITLE>) en los resultados de las búsquedas. Algunos buscadores han dejado de presentar el contenido de este tag y lo sustituyen por fragmentos cortos del cuerpo de la página que rodean el termino de búsqueda utilizado. Como siempre, es difícil establecer un estándar en la construcción de este tag ya que cada buscador tiene sus propias reglas.<br /><br />Algunos consejos:<br /><br />Procure que el texto incluido en este tag sea breve y descriptivo y resalte las ventajas de contratar con Vd. los servicios o productos que ofrece. Por ejemplo, despierte la curiosidad de sus visitantes potenciales con una pregunta relacionada con las principales motivaciones que nos suelen mover a todos al realizar las búsquedas (dinero, calidad, rapidez, información, etc..).<br />Incluya sus palabras clave en el texto de una manera natural.<br />Procure que la descripción no exceda los 150 caracteres de longitud (incluyendo espacios).<br />No utilice marcas registradas si no es con el permiso del propietario de la marca.<br />No repita una palabra mas de tres veces y procure que cada repetición este separada por otras palabras diferentes.<br />El tag BODY<br />En este tag es donde se incluye el contenido que verán los visitantes. En lo que se refiere a la optimización debemos de tener en cuenta los siguientes aspectos:<br /><br />Verifique la ortografía: compruebe que las palabras incluidas son las que Vd. quiere mostrar.<br />Intercale sus palabras clave en el texto situándolas al principio, en el medio y al final.<br />Tenga en cuenta que cada tag de HTML tiene su propio valor en términos de relevancia, así que cuando incluya sus palabras clave procure hacerlo al principio de los tags en los que van incluidas. Esto afecta a la prominencia de las palabras clave.<br />Utilice variaciones de sus palabras clave dentro del texto. Esto ayudará a localizarle en las búsquedas.<br />Estructure su contenido utilizando los tag <H1>, <H2>, ... listas (<UL>, <OL>) y cualquier recurso HTML que ayude a hacer mas comprensible la información que ofrece.
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Rafael Montilla SEO
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